Polêmica em propaganda da Havaianas impulsiona concorrente Ipanema nas redes

Uma campanha publicitária da Havaianas acabou gerando forte repercussão negativa nas redes sociais e, de forma inesperada, beneficiou uma de suas principais concorrentes. Após o lançamento do comercial estrelado pela atriz Fernanda Torres, a marca Ipanema ganhou destaque e entrou entre os termos mais buscados do Google Trends.

A propaganda da Havaianas foi alvo de cancelamento por conta da frase que abre o vídeo, na qual a atriz afirma que não deseja que o público comece o ano “com o pé direito”, mas sim “com os dois pés”. A proposta da campanha era questionar a ideia de sorte e incentivar atitude, iniciativa e protagonismo pessoal. No entanto, parte dos internautas interpretou a mensagem como um trocadilho político, o que gerou críticas e debates acalorados.

No comercial, Fernanda Torres diz: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. Não é nada contra a sorte, mas vamos combinar que sorte não depende de você. Depende da sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés. Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca. Os dois pés onde você quiser, vai com tudo. De corpo e alma, da cabeça aos pés. Havaianas, todo mundo usa.”

A reação negativa ganhou ainda mais força devido ao momento de grande visibilidade internacional da atriz, após o filme Ainda Estou Aqui vencer o prêmio de Melhor Filme Internacional em 2025. Além disso, Fernanda Torres é conhecida por sua proximidade com o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, participação em eventos culturais ligados ao atual governo e críticas públicas ao ex-presidente Jair Bolsonaro, fatores que ampliaram a polarização em torno da campanha.

Enquanto a Havaianas enfrentava o desgaste da repercussão, a Ipanema aproveitou o momento. A marca publicou uma mensagem bem-humorada nas redes sociais, interpretada como uma alfinetada sutil à polêmica do concorrente. A resposta caiu no gosto do público, gerou engajamento e impulsionou as buscas pela marca, que rapidamente passou a figurar entre os assuntos mais comentados do momento.

Por Redaçãoscc10@scc.com.br